Instagram 広告は、ビジネスアカウントがあれば自分でも出せます。手間をかけられて、広告費が小さいうちは自分で始める選択も合理的です。
代理店に頼むと、設計・制作・調整・報告の手間が無くなる代わりに、広告費とは別に手数料がかかります。
どちらが向くかは、割ける時間・月の予算・素材の有無・結果を見て判断できる人がいるか、で決まります。
自分で出す場合、何をすることになる？
Meta の公式ページでは、Instagram 広告を出す方法として3つが挙げられています [7]。
Instagram アプリから出す、広告マネージャで作る、Instagram パートナーに頼む、の3つです。
自分でやる場合は前の2つです。
- Instagram アカウントをビジネスアカウント（プロアカウント）に切り替える [8]。設定は無料 [7]
- 広告のリンク先・オーディエンス・予算・掲載期間を決める [7]
- 配置に合う素材を用意する。フィード・ストーリーズ・発見タブ・リールで推奨の形が違い、リールは縦型のみ [5]
- 広告を作成し、審査を待つ。ほとんどは24時間以内に完了するが、さらに時間がかかることもある [1]
- 配信後は結果を見て、クリエイティブやターゲットを調整する。これらの変更は再審査になる [1]
- 支払い方法を設定する。自動請求か、利用可能残高への事前チャージ [2]
Instagram のアカウントが無い場合でも、Facebook ページを名義にして Instagram に広告を出せます [6]。
手間・費用・成果の見え方を比べると？
| 観点 | 自分でやる | 代理店に頼む |
|---|---|---|
| かかる手間 | 設定・素材づくり・審査対応・調整・集計をすべて自分で行う | ヒアリングと素材の受け渡し、配信前の確認、報告の確認 |
| かかる費用 | 広告費のみ（Meta への支払い）[2] | 広告費 ＋ 運用手数料（料率制・固定制・広告費込み）[11] |
| 素材 | 自分で用意する | 制作を頼める会社が多い。制作費は別途か込みか確認 |
| 結果の見え方 | 広告マネージャで自分で読む | 報告書と、会社によっては広告主が見られる管理画面 |
| 配信の仕組み | オークションで決まる。誰がやっても同じ [3] | 同じ。代理店が運用しても成果の保証は成り立ちにくい [3] |
| 学び | 自社に運用の知識が残る | 任せた分、社内には残りにくい |
自分でやる方が向くのは？
- 週に数時間、広告の確認と調整に時間を割ける人がいる
- 広告費が月数万円で、料率制の手数料や最低手数料が割高になる [11]
- 使える写真や動画が手元にある
- 広告マネージャの数字を読んで、次に何を変えるか判断できる
Meta の請求は通常インプレッション数に基づき、設定した予算を超える料金は通常請求されません [2]。小さく始めて、上限を自分で管理しながら試せます。
代理店に頼む方が向くのは？
- 本業が忙しく、設定や調整に時間を割けない
- 画像・動画・広告文・LP を作る手段が無い
- 配信地域や年齢の絞り込み、配置の選び方を相談しながら決めたい
- 月次で結果と次の方針を整理した報告がほしい
この場合は、手数料の仕組みと対応範囲を見積で確認します。手数料は広告費の20%前後とする解説が多く [11]、広告費が小さい場合は固定制や広告費込みの会社もあります。
途中から切り替えることはできる？
できます。自分で始めて、広告費を増やす段階で代理店に切り替える人もいれば、代理店で始めて仕組みを覚えてから自分で運用する人もいます。
切り替えで注意するのは広告アカウントの所有者です。代理店所有のアカウントで配信していた場合、終了時にアカウントと配信データは引き継げないのが一般的で、残るのは制作物です。契約前に確認します。
代理店の選び方は「運用代行の選び方」、小さな予算での始め方は「小さな予算で Instagram 広告を始める方法」を参照してください。
出典
- [1] Meta ビジネスヘルプセンター「審査中の広告について」 https://www.facebook.com/business/help/204798856225114（2026年10月23日閲覧）
- [2] Meta ビジネスヘルプセンター「Metaの広告料金の請求のしくみ」 https://www.facebook.com/business/help/716180208457684（2026年10月23日閲覧）
- [3] Meta ビジネスヘルプセンター「広告オークションについて」 https://www.facebook.com/business/help/430291176997542（2026年10月23日閲覧）
- [4] Meta ビジネスヘルプセンター「最小予算のベストプラクティス」 https://www.facebook.com/business/help/203183363050448（2026年10月23日閲覧）
- [5] Meta ビジネスヘルプセンター「Instagramで利用できる広告フォーマットについて」 https://www.facebook.com/business/help/877053729032543（2026年10月23日閲覧）
- [6] Meta ビジネスヘルプセンター「FacebookページでInstagramに広告を掲載する」 https://www.facebook.com/business/help/272348126756182（2026年10月23日閲覧）
- [7] Meta for Business「Instagram広告」 https://www.facebook.com/business/ads/instagram-ad（2026年10月23日閲覧）
- [8] Instagram ヘルプセンター「Instagramプロアカウントを設定して、ビジネスツールやクリエイターツール、管理機能にアクセスする」 https://help.instagram.com/502981923235522（2026年10月23日閲覧）
- [9] Meta for Business「Metaビジネスパートナー」 https://www.facebook.com/business/marketing-partners（2026年10月23日閲覧）
- [10] Google 広告「Google Partners プログラム: パートナーになりませんか」 https://business.google.com/jp/support/become-a-partner/（2026年10月23日閲覧）
- [11] ＠SOHO「Instagram広告運用代行の手数料｜投稿運用とセットで発注する料金の内訳 2026」（2026年5月27日） https://atsoho.com/blog/instagram-ads-management-fee-structure（2026年10月23日閲覧）